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WEBマーケティングと流通

流通は経済活動の中で、生産された商品が供給者(生産者)から、需要者(消費者)まで行き渡る活動という重要な部分を担っており、私たちは、流通活動の発達によって、日常生活を送りながら、日本中の、世界中の商品を安易に手に入れることが可能となっている。流通なくして、私たちの現在の生活は成り立たないほど深く関与している。大昔から流通の規模は違っても、流通に依存した生活を送っている。そもそも、流通の発生は、原始時代の頃まで遡る。始めに、原始共同体の中で自給自足という概念が流通のきっかけとなった。共同体内構成員で共有という形で流通し、そして段階を経て物々交換(暗黙の交易)が発生した。すなわち、流通が発生するということである。余剰生産物を物々交換し、時を経て、交換目的の余剰生産物、すなわち商品と呼ぶべき物、そして商品が集まる場所として市(市場)ができた。その後、貨幣流通が起こり、財の流通の仲介人として、商人が生まれ、商品は生産者から、消費者への直接流通から、生産者から商人に渡り、消費者にという間接流通に変わった。現在の流通は、第二次世界大戦終戦後に遡る。世界各国から東洋の奇跡と呼ばれた高度経済成長は、当時の内閣総理大臣の吉田茂の「所得倍増計画」による大幅な生活水準の上昇や各種商品の量産化、大量販売を通じ、私たちの物的要求を満たし、生活を豊かにした。戦後の日本経済のリーダーはメーカーであった。それまでは、生産活動のみに専念して、卸売、小売業者が各々独自政策で商売をしていたが、量産化体制の成立により、マーケティングのような消費者のニーズに応える商品の生産を目指さざるを得なくなってきた。多くの成功している企業は、マーケティングが行われており、コンセプトも明確になっているわけである。

女性に支持されるホワイトニング

ホワイトニングとは白くすること。美容上の用語として用いられることが多く、化粧品の分野では肌の美白の意味で、審美歯科の分野では歯を白くする意味で用いられる用語である。歯科におけるホワイトニングとは、審美歯科の一分野であり、広義の意味では「歯を白くすること」全てを指す。例えば歯のクリーニング (PMTC) から始まり、ブリーチング、マニキュア、ダイレクトボンディング、ラミネートベニヤ、セラミッククラウンまで、全てをホワイトニングということができる。狭義の意味ではいわゆる「ブリーチング（歯牙漂白）」のことを指し、現在一般に使用されているホワイトニングはこのブリーチングのことを指すことが多い。ホワイトニング（いわゆるブリーチング）は、過酸化水素が分解する際に発生するヒドロキシラジカルやヒドロペルオキシラジカルなどのフリーラジカルが、歯の着色有機質の二重結合部分を切断し、低分子化することにより起こる「無色化」により、歯の明度を上げることにより白くする方法である。ホワイトニングには歯科医院内で行う「オフィスホワイトニング」と、自宅で行う「ホームホワイトニング」、その中間の「アシステッドホワイトニング」、神経のない歯に対して行う「ウォーキングブリーチ」などがある。通常、オフィスホワイトニングには15～38％の過酸化水素製剤、ホームホワイトニングには5～38％の過酸化尿素製剤が使用される。オフィスホワイトニングでは、この薬剤にハロゲンライト、プラズマアークライト、レーザー、LEDなどを当てて、過酸化水素の分解を促進する。

賛否両論のレーシック技術

レーシック (LASIK: Laser in Situ Keratomileusis ) とは角膜屈折矯正手術の一種で、目の表面の角膜にエキシマレーザーを照射し、角膜の曲率を変えることにより視力を矯正する手術である。一般的に近視の場合は、眼鏡やコンタクトレンズ等の道具を使用することにより視力を補正するが、角膜を矯正手術することにより限りなく正視の状態に近づける手術である。裸眼のまま、一定の視力が確保される。1990年代にアメリカを中心にその手術方法が認知されるようになった。イントラレース（レーザー）もしくは、マイクロケラトーム（カンナのような機械）で角膜の表面を薄くスライスし、フラップ（ふた状のもの）を作り、めくる。表出した角膜実質層にエキシマレーザーを照射し、角膜の一部を削る（蒸散させる）。その後、フラップを元の状態に戻し、フラップが自然に吸着する。角膜中央部が薄くなるため、角膜の曲率が下がり（凹レンズを用いたのと同じ効果）、近視が矯正される。視力は術後直後から1日程度で矯正される。視力が安定するには1週間から1月程度を要し、90%以上の人が裸眼視力1.0以上になる。角膜に一定の厚さが必要なため、角膜が薄い場合や眼に疾患等を抱えている場合は、手術が受けられない。また、近視の進行する10代などの若いうちは手術が受けられない。アメリカにおいては、毎年100万人以上の方が手術を受けており[1]、近視になっている者のおおよそ1割が手術を受けているといわれる。